奢侈品牌爱马仕、LV、香奈儿等集体宣布关闭门店并退出俄罗斯市场

中国经济周刊-经济网讯（记者侯军）当地时间3月5日，历峰集团旗下法国著名奢侈品牌爱马仕（Hermès）、卡地亚（）率先宣布关闭俄罗斯门店后，奢侈品牌品牌路易威登母公司路威酩轩集团、古驰母公司开云集团、法国时尚品牌香奈儿、运动品牌耐克均宣布退出俄罗斯市场。所有当地商店都将关闭，网上商城也宣布停止运营。

莫斯科古姆百货商店步行街| 侯军摄

据外媒报道，LVMH发言人向《纽约时报》表示，LVMH在俄罗斯拥有约120家门店。该公司表示，“鉴于该地区目前的局势”，将于周日关闭这些商店。该发言人补充说，该公司将继续向其在俄罗斯的3500名员工支付工资和福利。

外媒普遍认为，虽然富有的俄罗斯人热衷于奢侈品消费，但该行业的主要增长引擎在中国和美国，俄罗斯国民产生的奢侈品销售比例很小。投资银行估计，俄罗斯每年的奢侈品销售额约为90亿美元，仅相当于中国奢侈品支出的6%，美国奢侈品支出的14%。

因此，早在2月24日，俄罗斯与乌克兰冲突后，开云集团、LVMH、爱马仕和香奈儿，以及全球最大化妆品巨头欧莱雅就陷入了尴尬的境地。因为他们最初担心欧盟加大对俄罗斯的经济制裁力度会波及奢侈品行业。尽管奢侈品行业并未参与最终的欧盟制裁方案，但从那时起，所有奢侈品牌都在努力公开淡化与俄罗斯的关系。关系。

分析人士认为，俄罗斯奢侈品市场曾经是奢侈品牌的“淘金之地”，但近10年来，它已经“风光不再”。

瑞士信贷撰写的《全球财富报告》显示，2020年俄罗斯国家有26.9万名百万富翁。LVMH声称，在其641亿欧元的总销售额中，俄罗斯销售额“占比不到2%”。

不过，尽管俄罗斯的销量较小，但俄罗斯富人一直是高级时装的大消费者。尤其是俄罗斯寡头家族和中东富豪长期以来一直在欧洲奢侈品店挥霍无度，不少家族都是忠实用户。因此，业内人士认为，奢侈品牌此举将得罪俄罗斯长期固定消费者，从而影响其中期经营。收入。

最微妙的是，前世界首富、LV帝国掌门人伯纳德·阿尔诺曾多次前往莫斯科，并在克里姆林宫受到普京接见。他与许多俄罗斯金融寡头关系密切。他会彻底放弃俄罗斯市场吗？我们拭目以待！

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