从虎门制造到虎门品牌
“虎门服装品牌的集聚效应非常明显，目前全镇有各类服装服饰企业3000多家，注册品牌5万多个，形成了以‘伊春’为主导的品牌，包括三木比迪、快鱼、欧点、卡 涵盖女装、童装、男装、休闲装等数十个知名品牌，包括曼、乔波、一奥、纽西兰、欢走、元娜、恩卡、巴迪小虎、欧茶茶，还有森狐儿……”
一年一度的中国（虎门）国际服装博览会和大湾区（虎门）时装周已成为虎门服装品牌对接世界市场的展示平台。
从改革开放初期的“三来一补”开始，虎门服装一步步从“金字塔”底部走向顶端，从生产到批发再到品牌建设。 2022年，虎门服装服饰产业总产值约420亿元，销售额达到830亿元以上。
服装品牌为何愿意在虎门扎根？
“如今，虎门服装产业涵盖各类服装及服饰相关企业，从设计、打版、裁剪、缝制到销售，都有完整的产业链，可实现一站式服务。产业链配套设施齐全，是服装品牌扎根虎门的重要原因。”
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在卡文看来，一个品牌想要获得强大的生命力，首先必须拥有适合其成长的土地。
对于服装品牌来说，虎门无疑是那片沃土。
虎门服装服饰行业协会相关负责人介绍，早在90年代初，虎门就已形成“以专业市场为基础、以服装加工为主导、以品牌经营为导向、以服装加工为特色”的产业格局。通过外贸出口。” 服装产业格局已形成集设计、研发、生产、销售于一体的完整产业链。
从诞生到腾飞，随着虎门服装产业从萌芽到繁荣，服装品牌的集聚效应逐渐显现，形成了规模化的服装产业集群、完整的服装产业链、成熟发达的服装产业链。服装市场体系。 已成为以女装、童装、休闲装为特色，享誉海内外的著名“中国服装服饰名城”。 “中国服装区域品牌试验区”等多项荣誉。
“作为一家重资产运营的服装企业，新西兰品牌的设计、研发、到生产加工全部由虎门自有工厂完成。” 新西兰服装有限公司营销总监欧全友表示，“虎门服装产业链完整，作业效率高，可以保证交货期和质量。效率和质量是一个服装品牌生存的关键。” ”
在欧全友看来，过去靠所谓“新模特”、“爆款”就能赚大钱的日子已经一去不复返了。 当今的服装消费市场越来越强调个性化，这意味着服装品牌需要有更快的市场反应能力，也需要在设计风格上与消费者产生共鸣或互动，从而打动消费者，激发他们的消费欲望。 。
据虎门服装服饰行业协会相关负责人介绍，为进一步助力虎门服装品牌做大做强，虎门正准备打造2.0版公共服务平台——大湾区纺织服装公共服务中心服务平台。 平台计划引进国家数字时尚实验室——纺织行业数字创意设计与协作重点实验室，打造虎门服装数字化创新平台，并与专业运营服装综合服务平台的服务商上海“舒杰”合作。时尚业。 ，共同打造POP大湾区总部。
产业链支撑企业转型
说起虎门的服装品牌，就不得不提家喻户晓的服装品牌——宜春。
宜春创始人郭东林介绍，宜春最初是1997年创办的一家小服装厂，当时只是一个服装小作坊，只有20辆制衣车，员工40多人。 然而，依托虎门服装生态圈，郭冬林的服装作坊只用了三年时间就发展到拥有四家分店、上千名员工、批发渠道遍布全国的规模。
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然而，在快速发展的同时，郭冬林敏锐地看到了隐忧，那就是服装加工行业的竞争日益激烈，批发业务的利润越来越少。 虽然产量在增长，但利润却大不如前。
2000年，郭冬林果断停止了依然红火的服装批发业务，全面推出纯品牌，走上了品牌专卖的发展模式。
事实证明，郭冬临走品牌之路的决定不仅是果断的，而且是正确的。 随后的几年里，当其他虎门服装企业感觉批发的利润空间越来越小，纷纷转向专卖、特约加盟时，宜春已经在全国一级市场站稳了脚跟，凭借着众多的特产，店铺逐年增加。 均以30%的速度增长，牢牢站在品牌的制高点。
如今，宜春已在20多个国家和地区开设分公司，研发中心人员1500余人，其中设计师200余人。 每年推出超过15,000种设计款式，拥有超过6,000家品牌专卖店。
新西兰知名女装品牌也因为虎门的“风水宝地”而选择扎根。
2009年，新西兰女装将总部和生产基地从新加坡迁至虎门，从而步入发展快车道。
“落户虎门后，通过创建‘新西兰优雅学院’以及与法国ESMOD时装设计学院、ISAL巴黎艺术与奢侈品文化学院、新加坡莱佛士国际设计学院等合作，新西兰的品牌影响力不断完善，成为中科院云计算中心优秀传统文化大数据联合实验室视觉导航课题组成果输出单位。” 新西兰品牌创始人方素娟说道。
如今，立足虎门的新西兰女装在全国拥有200多家加盟商和代理商，单店年销售额突破200万元。
“新西兰在每年的订货会期间为代理商和加盟商推出了数千种新品。依托虎门完整的服装产业链，公司可以为位于不同气候地区的代理商设计不同季节特征的产品，以满足消费者的消费习惯和服装需求。”不同地区消费者的需求。” 欧全友说，“比如1月份，我们既可以为南方市场提供春装，也可以为北方市场提供冬装。”
积极打造区域品牌
虎门服装服饰产业的发展带动了餐饮、交通、旅游、零售、房地产等行业。
据虎门镇政府相关负责人介绍，目前虎门镇有五星级、五星级标准酒店4家，每天有超过20万人次来虎门商务活动、观光购物。 人口约110万，已形成庞大的消费群体。
虎门服装服饰行业协会相关负责人表示，虎门是我国著名的服装服饰产业集群，也是东莞市政府指定的纺织服装产业集群核心区。 近年来，市、镇政府不断投入专项资金打造“虎门服饰”区域品牌，赋予虎门服饰产业和企业品牌区域性、地域性标签，扩大虎门服饰在国内外的影响力和美誉度。
此外，虎门还根据产业发展，及时出台了多项产业扶持政策。 其中，《虎门服装服饰产业实施“四个工程”促进行业高质量发展的若干措施（试行）》包括对名师、名牌、名牌等的奖励扶持措施共19项。企业、著名园林工程。 个人奖励最高50万元。 对企业最高奖励500万元。
除了帮助企业降低生产经营成本、提供资金支持外，一系列支持政策还强调创新能力的提升。 例如，“名师”工程旨在通过奖励服装设计高端人才、扶持著名设计师设计机构、鼓励技能人才培养等方式，强化行业人才支撑，提升产业创新能力； “名牌”工程着力提升产业和产品品质魅力。 和知名度，资助企业创建知名品牌； “名企”工程旨在夯实行业基础实力； “名园”项目着力拓展产业发展空间。
值得一提的是，东莞市近日出台《支持纺织服装产业发展若干措施》，加强产业集群和生态建设，打造一批有影响力的知名品牌和优质企业，推动纺织服装产业发展。纺织服装产业振兴。 品质升级。 政策提出，充分发挥本土产品实用性强、性价比高、顺应潮流等优势，建立自有品牌培育企业名录，提升品牌运营能力。
此外，政策还提出开展纺织服装企业商标品牌价值评估，支持重点纺织服装企业与商标品牌服务机构联合申报商标品牌诊断规划项目，给予无补贴。每件10万元以上。 对列入工信部《重点培育纺织服装品牌百强名单》的企业，给予50万元奖励。 支持在纺织服装产业集群核心区域统一设立品牌提升资助项目，开展区域品牌提升活动。 此外，政策还提出，支持纺织服装企业举办新品发布会、推介会、订货会、经销商大会等，根据活动场地租金、场地建设成本给予最高50%的支持，并给予一定的补贴。每家企业最高补贴50万元。 。
“为打造区域国际品牌，虎门推动‘虎门服饰’在《商标国际注册马德里协定》相关国家成功国际商标注册。注册地点覆盖德国、法国、日本等16个国家。意大利。” 虎门镇政府相关负责人表示，这让“虎门服饰”走向世界的步伐更加坚实。