关店潮中，三里屯开了一家“豪华”书店
在担任《GQ》等刊物编辑并运营自己的公众号近六年后，乌云·德莱瑟决定“将一生积蓄全部投入书店这个岌岌可危的行业”。
该书店名为Books，将于3月25日试营业，位于三里屯太古里北区。
如果说疫情期间开一家书店，那看起来还是一个刻意好奇的新闻的开始。 位于三里屯北区，这意味着这将是一个打破书店悲剧想象的故事。
大多数人对三里屯的印象还停留在南区——优衣库楼下举着长焦镜头的中老年摄影师、假装漫不经心路过的时尚人士、被苹果店照亮的黄牛、叫卖手机、购买喜茶的人。 还有，一家开了很多年的书店。
但以上都与北区无关。
一本三里屯商业分析手册概括了北区的定位——国际高端品牌的聚集地，不是LV、Gucci，而是你的消费能力匹配的时候自然会知道的品牌。
二层（）、二层（ Wang）、Thom、Paul Smith等大牌旗舰店，以及国际知名买手店。 2018年，Goose（加拿大鹅）首次进入中国市场，开设了两家旗舰店，一家在香港，一家在北区。
“三里屯是开放的，但人们从来不会轻易跨过这道看不见的栅栏。年轻人穿着家里的衣服来到这里，就好像他们上个月花光了所有的积蓄。” （《三里屯太古里十周年，你在吗？》你向往的东西终于得到了吗？》界面新闻）与南区虚荣暗流的浮夸潮流不同，北区冷清是因为“客人”北区经常坐电梯直接从地下车库到商场，很多都有自己的忠实品牌，很少在广场闲逛。”
北区的客人还可以享受三里屯的全天免费停车，从车库里缓缓驶出的往往是一辆宾利或兰博基尼。 免费对他们来说不是经济，而是一种礼貌。 和北区的商场一样，可以带宠物进去。
基于北区的地理环境，疫情期间开的一家书店的故事不得不重述。
（图片来自公众号）
，中文翻译是时差综合症。 该书店目前还没有中文名称。 如果你想推荐或者炫耀，首先要学会标准发音['dʒətlæg]。
隐藏在北区入口处，书店的官方地图如下：
瑜舍是太古集团旗下的一家高端酒店，由隈研吾设计，每三个月更新一次大堂，配有亚洲顶级画廊之一红门画廊策划的装置艺术。
红厅作为展厅，曾举办过高圆圆的拍卖会和生日会。
3.3大楼被视为南北区的分界线。 大楼南侧有两家新开的书店，即三联书店春风图书馆。 在北方，就像富饶沃土上的入侵者。
它也是书店行业的入侵者。
愚人节，我们来到书店，坐在书店门前的长凳上，与乌云聊天，直到太阳落山。 书店背后没有投资者。 “都是软文写的。” 感谢广告商的支持，他可以暂时抛开生存问题。 “最糟糕的是接受更多的软文。”
（图片来自公众号）
01
在春天
开一家书店
与书店一墙之隔，是乌云的办公室，荒野气象观测站编辑部。 去年下半年，乌云租下了这层楼的大部分面积，开了一家书店，与办公室隔着一堵墙。 这也是他的梦想。
疫情期间为何开业？ 2019年11月底，位于柏林市中心的独立书店Soda宣布关门。 这是五云最喜欢的书店之一，和它高度相似。 店面不大，位于核心城区。 它精选来自世界各地的独立杂志和书籍。 选的书籍主要是建筑、设计、摄影、艺术等方面的刊物，店里没有刻意凸显个性的复杂装饰，干净整洁。
即便如此，Soda柏林店也没能熬过2019年。吴云表示，看到这个消息后他哭了，并在社交网络上告别了这家书店：
他不明白这么好的书店为什么倒闭了。 因此，我们选择在2020年春季开业，无论有没有疫情，这都是一个不能中断的接力。
苏打书店的口号是，为了。 我坚信“世界”仍然重要，书店一定存在。
自我介绍：“2020年的新书店必须继续传递来自世界各地、来自世界各地出版物的灵感和信息，让年轻人知道他们仍然与世界紧密相连，继续融入多元化的社会，不断拓展文化交流的边界……”
02
知识贵，审美贵
书店应该很豪华
吴昀曾担任《GQ》报道编辑，还参与《GQ》新媒体创建； 他是《 Fine》的执行主编（已退休）。 6年的杂志行业经验，以及仅有7天的书店经验（截至采访当天），这一切都来自于7天的试运营。 目前书店面临的最大困境是图书缺货。 疫情导致国际物流瘫痪，部分图书最快要到5月才能运往中国。
在奢侈品遍地的土地上，书店能否生存？ “我从来没有想过知识应该是免费的，”乌云说。
2014年，还在GQ工作的吴云开设了个人公众号。 第一篇文章是《1号楼25楼|没有免费杂志》：“我不能接受杂志开始用开玩笑的语气给读者讲故事；我不能容忍杂志的内容是免费提供给读者的；我不能接受杂志的内容是免费提供给读者的。”不能容忍iPad通过截图的方式将杂志内容免费分享到公众网络；不能容忍优秀稿件通过微信传播；不能容忍杂志的设计效果和印刷工艺被高度化。压缩的在线图片…………免费内容的传播速度可以达到倍数或指数级增长，但这样的增长使得杂志的印刷工艺、核心内容、设计效果成为这个星球上每个人都拥有的那种奢侈品”。
六年过去了，从一个公众号到一个摆满“奢侈品”的书店。 不仅仅是这里的书贵。
在采访书店店员时，乌云不需要受访者表达他们对书店行业的喜爱程度。 他希望人们热爱这些书并真正理解它们。 店里现任店员在国外学习了艺术史，“所以她可以和每一位顾客进行深入的对话。”
一进书店，左边就有一面杂志墙。 他们来自世界各地。 吴云根据自己制作杂志的经验亲自挑选。
（图片来自公众号）
请寻找杂志封面上的蓝点，表明该书已缺货，现已可以预订。
进门的墙上挂着外文设计书籍，是书店另一位合作伙伴李冠儒挑选的。
作为资深设计师，李冠儒曾与可口可乐、蒙牛等众多国际国内品牌合作，还参与过世界卫生组织的项目。 最重要的是，他是乌云梳妆师的朋友。
吴云表示，合作伙伴不一定要注资。 他更看重李冠儒的设计，“中国缺乏为好的设计或创意付费的习惯。” 因此，书店的所有设计元素都交给了李冠儒，从书店标志、海报到咖啡杯，以及未来的更多。 这比投入一笔钱更有价值。 找钱的事已经化为乌有，书店里的一切审美事宜都由李官儒负责。
e、a、g的圆形部分代表太阳从日出到日落的时间，其余字母的垂直部分代表经度，它们一起代表时差，以及每个时区太阳的角度。
除了合作伙伴之外，书店里的座椅和植物都来自艺术家朋友，还有一些中文书籍是出版社编辑推荐的。 开店第一天第一位顾客带来了迎宾别针，希望顾客多多，是店员郑重放置的。 书店位于中心。
也有朋友认为《书店日记》将是乌云密布的未来。 “恶毒”的店主抱怨顾客的日记，于是将其放在书店里排成一排出售。 结果，试营业第六天，吴云就在书店里和顾客“争论”谁去过世界各地的店更多，谁更了解这本杂志。 但他表示很荣幸能够见到这样的客户。 至少他真正明白了书店里的书的价值。
“我希望这家书店能开张。” 就像吴云愿意让合作伙伴把书店当作设计“练习册”，不介意更多带有个人特色甚至“偏见”的人来到书店，“我希望这个地方能够成为每个人都可以学习的地方” “我们可以一起玩。”乌云说，“互联网正在撕裂我们，但书店可以将人们联系起来。”
所以，书店的奢侈品并不局限于动辄几百块钱的书，而是那些被网络撕碎，又被书店聚集在一起的人。 它们非常昂贵而且非常豪华。
如果有人觉得书店+北区让“书”散发着铜臭味，包裹着物质。 与任何奢侈品相比，书籍显然更适合成为人类热烈追求、窥见自身渺小的对比对象。 书籍是奢侈品，在珍惜书籍的人眼中一直如此。 当它存在于北区的时候，也证明写书可以很贵，书店应该体面，爱书是一种很高级的品味。
03
就像进入头等舱一样
进入一家书店
作为一家书店，但不仅仅是一家书店，它建立在三里屯积累的文化内涵之上，为那些喜欢书籍但抵制低质知识、生活、审美、印刷的人开辟了一个聚集地。
一旦你来过这里，就很难将其融入中国书店普遍悲观的叙述中。
吴云在书店试营业第四天写道，“哎呀……书店不是用来拖累经济的吗？” 正当我努力的时候，一个和我关系还算不错的朋友说，我感到很生气，觉得他混淆了概念，独立书店是一个文化意义上的行业，为什么要强调它的经济方面呢？ ？相比之下，很多大学更像是一个完全的商业机构。”
在书店门口，吴云特意挑选了一块地垫，上面写着“头等舱报到”。 他阅读纽约、伦敦、巴黎、东京的杂志，就像参观这些城市一样。 他希望这是一家与旅行相关的书店，“但我不会推出旅行指南。关于爱尔兰，你会在书店里找到《爱尔兰人》这本小说。” 做一个更深层次读懂世界肌理的旅行者，避免成为一个到处都是的旅行者。 一个像邮递员一样的游客正在打卡。
或者把你自己收藏的《纽约五十年》放在书架上。 如果有人喜欢这本书并询问店员，他们会被告知这本书不出售。 喜欢这本书并不一定意味着要买它，而是从这里开始你知道世界上有这么一本书，并为之着迷。
书店的书架上有一个时钟。 与北京时间相差6个小时。 正是乌云最喜欢的城市巴塞罗那的时候。
在这个年轻人把自己变成社交兽的世界里，以上的一切都是奢侈的，但却是存在的必要。
04
重新定义人们对书店的印象
更年轻更“不服气”
对于吴云“知识是免费”的观点，《GQ》主编汪峰曾评论道，“作为一个狡猾老练的中年人，我当然知道这场战争的结果，但我并没有使用‘ “历史的潮流”碾压了这个年轻人。男人的骄傲……我珍惜这种傲慢和他对品质和审美的尊重，“我会死，你会活，谁更好，只有天知道。”
用“傲慢”而不是悲伤来开书店，并不是对图书行业的挑衅，而是这一代中国年轻人的做事方式。 即使没有乌云，很多年轻人也会这么做。
作为被物质财富宠坏的一代人，他们却能完好无损地保持傲慢。 这一代年轻人见过世界之大，见过世界各地的“好东西”； 他们有辨别好坏的能力，胃口也相当挑剔。 他们并不小气。 与他人分享自己看到的世界，对无知和美好事物的消亡持悲观态度，因此总是渴望做点什么。 他们总是认为自己可以改变世界，但不相信自己真的有能力改变世界，但他们热衷于成为问题解决者。
“我死还是你活。谁更好，只有上帝知道。”
采访结束一小时后，罗永浩就开始了自己的第一次直播带货。 薇娅卖了一枚能上天的火箭，销量4000万，预计6月上天。 一条新闻标题是：广东要培养一万名李佳琪。 点开一看，发现这是一周前广州市商务局印发的《广州市直播电商发展行动计划（2020-2022年）》的政策，其中提出“培养1万名带货、带货的网红”。 “网红老板娘”等16条政策措施。 有人说这是一个神奇的夜晚。
当罗永浩在直播中剃完胡子时，我在朋友圈看到了吴云的话：“我最近收到和面临的面试问题一般都有这样一个问题：做这个这么难，你为什么还要做这个？”行业？开新书店？我很惊讶：你以为只有书店很难开吗？酒店、餐饮、出版、直播……每个行业都不容易。希望大家认识到这一点：没有容易的事行业，不仅在这样特殊的环境中，而且一直以来，并不是每个人都能成为优秀的从业者，每个行业都有自己的困难和局限性，每个人都应该努力，而不仅仅是书店。如果困难，那就努力吧一起啊。”