更新可持续时尚衣橱，Erik Torstensson：FRAME愿成为“最佳配角”
不久前，美国时尚品牌FRAME DENIM入驻天猫两周年。 早在2020年4月，Frame Denim正式进驻天猫，推出了深受喜爱的牛仔裤及成衣系列，其中包括LE PIXIE系列。 从此，热爱FRAME的时尚达人们可以在来自洛杉矶的 在线旗舰店近距离品味它。
模特 Rhode 身穿 Le
Frame Denim品牌于2012年诞生于美国洛杉矶。以1970年代独特的“时尚休闲装”为灵感，Frame Denim带来牛仔裤和多款成衣系列，深受ICON、名人和时尚人士的青睐。时尚圈的时尚爱好者。 有外媒直接评价其为“国际超模下班后最爱穿的单品”。
Erik，联合创始人兼首席创意官
FRAME 的两位创始人 Jens Grede 和 Erik 来自瑞典。 他们在伦敦一家室内设计杂志工作时相识，然后一起离开，想要设计一些他们满意的东西。 他们受到1970年代法式“-up”搭配风格的启发，选择了具有休闲气质的牛仔裤，加上欧洲时尚特有的精致造型和剪裁，从而拉开了FRAME的序幕。
衬衫与阔腿裤
FRAME联合创始人兼首席创意官Erik曾在接受采访时透露，创立FRAME的初衷是为了打造一条合身的裤子——完美的蓝色紧身牛仔裤。 “我们在拍广告的时候，看到很多超模都穿牛仔裤，所以就想做一个牛仔品牌。同时，我们在工作时互相询问时尚编辑、造型师等工作人员的需求，以便有尽管我们一开始并没有明确的品牌战略，但我们一直想为女性和男性提供别致的必需品和日常服装。”
圆领和科技面料
近年来，可持续发展已成为各行业关注和讨论的热点话题，可持续理念早已渗透到消费者尤其是90后、95后的日常选择中。
FRAME自成立以来，一直不懈推动可持续时尚的发展，旨在寻找时尚产业与自然生态之间的平衡点。 “可持续发展是FRAME的核心，是企业责任，也是我们全力以赴的坚持。我们希望通过各种可持续举措，提升消费者的生态意识和价值观。” Erik强调，“我们致力于实践可持续生产方法，在利润与保护人类和地球的承诺之间实现有效平衡。虽然还不完美，但我们每天都在学习和探索我们能为环境做些什么。污染并最大限度地减少影响，同时确保独特的设计、卓越的品质和舒适的贴合。”
框架纯系列
在2022年推出的PURE系列中，FRAME继续恪守商业上的高道德标准，并坚持可持续发展的生产理念：面料采用再生纤维和节水纤维制成。 每条牛仔裤都遵循FRAME的“负责任洗涤四原则”：不漂白、不高锰酸钾、不石洗，并采用节水机械，最大限度地减少对环境的影响。
全新PURE系列的推出，标志着FRAME环保进程的又一个里程碑。 品牌与全球知名环保牛仔布制造商美国联手，实现了几乎“零水”的牛仔布生产模式。 通过环保液体处理剂和精密激光，可再现多种风格的洗涤效果。 一般来说，生产每条传统牛仔裤会浪费多达80升水，而PURE独特的封闭系统仅消耗1.25升水，其中98%被回收，2%蒸发并重新使用。 同时，该系列单品全部采用100%可生物降解的纯棉面料； FRAME更贴心地使用带有二维码的再生纸标签。 利用数字技术设置的专属二维码，可以让消费者扫码获取该条牛仔裤的生产信息，从而减少纸质标签和吊牌，进一步减少碳排放。
在生态生产方面，FRAME拥有有着共同可持续发展理念的合作伙伴。 去年12月，FRAME携手全球知名意大利面料制造商，共同推出全新（Bio）（生物）降解牛仔系列。 该系列采用可持续、负责任的生产模式，将环保理念渗透到每一个生产环节，试图限制牛仔裤生产对环境的影响，从而减少时尚产业对全球环境造成的破坏。
模特 Poly 身穿 (Bio) Jean
为了确保牛仔裤在自然环境中降解，(Bio)（生物）降解牛仔系列精心挑选和控制每一个配件。 它采用 100% 天丝线缝制，可与牛仔面料一起降解。 每条牛仔裤的纽扣均由回收金属制成，并用缝线代替，耐用且易于拆卸。 不仅如此，有机再生棉制成的口袋和标签，以及大豆油墨印刷的再生纸吊牌，都可以在环境中降解，无需担心。
+ Helen's FRAME（Bio）（生物）可降解牛仔系列线下店橱窗设计
要在竞争激烈的市场中脱颖而出，Erik认为了解和掌握现阶段消费者的内心需求和生活场景非常重要，才能在这个巨大的市场中抢占制高点。 “考虑到亚洲女性身材娇小，FRAME特别推出了专为这一群体女性设计的Le Pixie系列产品，这样可以满足更多女性消费者对牛仔裤的需求。” Erik举了个例子，“当然，我们经常会遇到不同的合作伙伴推出专属胶囊系列，带来多样丰富的成衣款式。”去年11月，FRAME携手传奇巴黎丽兹酒店推出了一款限量联名胶囊系列，”Erik 说道，“FRAME 系列成衣。 我们始终致力于诠释独特而经典的欧洲美学，因此我们希望打造出一个系列，能够为我们的消费者提供像巴黎丽兹酒店一样奢华的体验和轻松随意的态度。”
模特 Poly 身穿 FRAME 与 Ritz Paris 联名系列
近年来，不少生活方式消费洞察发现，风起云涌的“Z世代”已成为购买消费的主力军。 在Erik看来，“新生代”的年轻顾客有着非常明显的喜好和标签。 “在消费之前，你会发现他们会花时间了解他们选择的品牌背后的故事和核心概念，他们会考虑这一点。 品牌是否具有与自身相同的价值观？ “与全球时尚市场相比，近年来中国消费者购物习惯最显着的变化就是品牌知名度的提升。Erik表示，“基于此，我们会尽力在我们的品牌上分享FRAME的生活方式官方网站和社交平台，让信息尽可能透明，比如我们会在网上讨论FRAME牛仔洗水的流程和渠道，或者我们会介绍我们的羊绒合作伙伴等等。同时我们也愿意。向所有消费者公开、诚实地讲述我们所做的一切以及我们努力改进的每一个地方，让人们真正感受到他们是 FRAME 大家庭的一员。”
模特吉吉·哈迪德 (Gigi Hadid) 身穿深色衣服
风格并不是FRAME的唯一考虑因素，更注重功能性的最大化和佩戴体验的优化。 为了创造更多适合可持续时尚衣橱的必备单品，FRAME始终不遗余力地创新，为当代时尚带来精致的创意。 去年9月，FRAME推出了2021秋季系列，主打令人难以抗拒的慵懒风格单品。 可以宽松穿着，又不失经典剪裁，同时仍保持一如既往的优雅与精致； FRAME 2021冬季男装系列，延续经典的永恒，不断探索新颖，一系列集精致舒适、现代经典、强化牛仔布于一体的衣橱必备单品应运而生，为现代男士打造充满灵感的着装体系； FRAME全新打造2022春季系列，在保持一贯优雅美学的同时，设计师玩转色彩，为创新舒适的面料注入明快亮丽的色彩，让本季系列散发出乐观的气息，刷新春季衣橱……“每当新系列推出时，在产品系列中，无论是调整上一季消费者喜爱的款式，还是加入一些大胆的新色彩，这都是FRAME不断拥抱创新的方式，未来我们将继续创造更多的高端产品。 -优质产品，具有出色的视觉美感，同时最大限度地减少对环境的影响和危害。”
FRAME打造的时尚一直受到广大粉丝的喜爱和认可，因为其打造的服装单品兼具合身与舒适的品质。 同时，Erik未来也将继续坚持用良好的面料质感、完美的贴合设计和无限的创意为穿着者带来更多自信。
FRAME 2022 春季系列
Erik透露，在中国，我们看到了中国顾客对FRAME的热情，也意识到了FRAME在衣柜中的作用。 “我们理解顾客对Saint、Saint等奢侈品牌有一定的忠诚度，就像他们衣柜里的‘主角’，但FRAME想做的是成为每个人衣柜里的‘最佳配角’成为每个都市男人和女人衣橱里都应该拥有的精致日常必需品。”
乐
尽管疫情的爆发给整个时尚行业造成了前所未有的损害，但Erik对中国市场的未来发展充满信心。 “除了天猫旗舰店的线上渠道外，线下渠道的布局对于FRAME来说也非常重要。 。 目前我们在全球拥有15家门店，相信很快我们就会在中国拥有第一家线下品牌店。 ”