作者 | 安然
一“劳”难永逸。
据时尚媒体华丽志传来消息，日前呢，劳力士旗下的瑞士腕表珠宝零售商宝齐莱总部已然证实，劳力士将会在上海兴业太古汇开设于中国市场的首家品牌直营店，具体的开业日期还没有公布出来。而在这之前，劳力士在中国市场是不存在直营店的，所有的专柜都是经销商所经营的。
听闻，劳力士会于该直营店的二楼，开设具备官方渠道授权的二手形式店铺，除了进行销售这一行为之外，此门店还会承担起劳力士二手手表的回收相关业务。
劳力士此次直接进入中国市场，并且把二手腕表回收交易业务纳入自身，一方面说明了该腕表巨头对中国市场的看重程度，另一方面也显示出品牌对于未来发展存在的不安以及潜藏的隐忧。
近来，因全球经济环境存在不确定性，以及通胀压力日益增大等诸多因素产生影响，消费者对于奢侈品的需求全面降低。上个月，瑞士钟表业联合会公布了一系列行业下滑的数据，一向饱受众人追捧的瑞士高端腕表也难以掩饰呈现出的颓势。该协会于一份声明里表明，瑞士手表以及手表机芯在9月份的出口总额出现下降，下降幅度为12.4%，降至大约19亿瑞郎（大约折合22亿美元），对中国的出口下降了50%。
即便像劳力士这般坚挺，也无法全然高枕无忧。有腕表数据监测平台表明，劳力士价格指数抵达超过3万美元的峰值是在2022年3月。此后，它便持续下跌。直至如今，依旧处于震荡下行的走势里。
面对着那一天比一天温度降下来的市场，伴随着同行那虎视眈眈的目光，劳力士好像也渐渐地开始感觉到了有些吃力。于是，巩固经营的第一发子弹，瞄准了中间商。
01
高端腕表集体入冬
近年的高端腕表市场曾出现过一次短暂的高潮。
2020年，处于疫情期间，因欧美国家施行刺激消费的政策缘故，奢侈品消费出现大幅增长；同一时间，受消费时候产生的避险情绪之影响，具备保值属性的高端腕表受到市场的热情追捧。
那时，中国市场的热乎劲头显著可见，贝恩咨询所给出的《2021年中国奢侈品市场报告》表明，中国个人奢侈品市场在2021年一整年达成了36%的增长幅度，其中，高端腕表的增长速度达到了30%。
在二手腕表的市场之中，“顶流”的劳力士更是处于一种一表难求的状况，其价格呈现出飞涨的态势。依据时代财经所进行的报道，于2022年年初发布了涨价这一消息之后，劳力士有历黑水鬼也就是潜航者，在二手市场的售价要比官方售价高出4万到5万元 ；劳力士格林尼治型Ⅱ系列在二手市场存在溢价6万到7万元左右的情况 ；宇宙计型迪通拿系列在二手市场的售价能够比官方定价高出10万元左右。
然而，随着近两年全球经济增长速度放缓，消费者对于消费的信心普遍呈现不足的状况；加之国内市场出现下行等问题产生影响，许多进行炒作的资金渐渐退出，二手高端腕表的市场行情一直朝着走低的方向发展。
图源：
按照腕表数据监测平台给出的数据来看，劳力士于二手市场的价格指数，在2022年3月超越3万美元的峰值之后，就开始一路下滑；到2023年年底的时候，相较于之前的高位，已经跌去了大约30%；从今年开始到现在，基本上一直处于震荡下行的态势。这同样是众多高端腕表品牌在近两年市场表现的一个缩影。有数据表明，2023年二手腕表的整体价格指数下降了13.8%。
拥有泰格豪雅，该品牌具有一定知名度；拥有真力时，有着自身独特特点；拥有宇舶等高端腕表品牌的奢侈品集团LVMH，其钟表和珠宝业务板块，在今年的前三个季度，当中所录得的营收，出现同比下滑5%的情况，下滑后的营收直至73.56亿欧元，而这73.56亿欧元按汇率换算约合人民币566.67亿元。
再者说，欧米茄，还有宝珀，另外宝玑等这些高级制表品牌所属的母公司集团，在今年上半年的时候，其净销售额较去年同期相比下降了百分之十四，下降到了三十四亿五千万瑞士法郎（换算过来大约是人民币二百八十点五三亿元），并且营业利润同比大幅下跌百分之七十，下降到了二点零四亿瑞士法郎（这一算大约是人民币十六点五九亿元）。
整个瑞士钟表行业出口需求低迷的情况下，集团业绩陷入了窘境 10 月17日，瑞士钟表业联合会作的报告表明，9月份瑞士钟表和手表机芯的整体出口出现了下降 下降幅度为12.4% 降至21亿瑞士法郎 其中，批发价格在3000瑞郎以上的昂贵手表出现了明显下滑 出口额下降了7.3%。
历峰集团等好些瑞士制表公司表明，其一，瑞士法郎对美元汇率强劲地上涨，这抑制了生产商的利润；其二，消费者在高通胀期结束之后的花销趋向于谨慎，诸多因素叠加起来致使腕表消费有所减少。
高档手表针对消费者的吸引力度正逐渐降低，于历经阶段昌盛之后，该行业市场展现出衰退态势。
02
跳过经销商
对劳力士来说，钱也不好赚了。
一方面，消费者的消费行为朝着理性的方向发展，中低价格的腕表因此受到关注。今年上半年，在旗下“欧米茄们”的销售额出现大幅度下滑这么一种情况下，集团中低价位线的斯沃琪销售额却逆势实现了增长。集团管理层指出，“只有斯沃琪品牌成功扭转了颓势，在中国的销售额增长幅度达到 10%”从而表明中低价位腕表在中国市场有着“额外强大的需求”。
对于劳力士而言，它仅有单一品牌，并且定位是高端的，然而这显然并非是一个好的信号。除此之外，劳力士尽管定位高端，不过其大部分产品在本质上仍旧属于运动机械腕表，当下依然会面临和智能可穿戴设备的竞争。举例来说，在运动领域当中，像是Apple Watch这样的智能可穿戴设备，在创新设计以及专业时计方面并不比传统机械腕表差，而且性价比更高。
另一方面，劳力士颇为骄傲的运动赛事合作层面，在近期遭受到了震动。在10月3日这一天，LVMH集团宣告成为世界一级方程式锦标赛也就是F1的全球官方合作伙伴。从2013年开始算起，劳力士一直都是F1的全球合作伙伴，并且承担着该赛事在全球所有赛事的官方计时工作。对于LVMH此次如此强势地插入进来，劳力士直到现在都保持着缄默，不过对品牌而言无疑是一回狠狠的打击。
报告由摩根士丹利和瑞士联合指出，劳力士在2023年的销售额是101亿瑞士法郎，这大约折合115亿美元，与之形成对比的是，LVMH集团在2023年的营收总额达到了862亿欧元。
这样的一种情形，好像是让劳力士扩大利润、改善经营结构的坚定决心更加稳固了。所以呢，开设官方直营店，直接去经营新表以及二手表的销售与回收业务，看起来十分合乎情理。
劳力士通过开设直营店，能够缩短中间渠道，跳过经销商这一环节，进而获取利润。