国潮吹入汽车圈，自主品牌能否逆袭“国潮”？

国潮吹入汽车圈，自主品牌能否逆袭“国潮”？

国潮指的是国内品牌的时尚潮流。 近年来，国潮走入大众视野，成为年轻人的新宠。 中国的李宁、花西子、茶烟悦色等品牌，独创了具有国潮风格的产品，极大地提升了品牌影响力和产品销量。

从衣食住行到衣食住行，国潮的气息越来越浓。 在我们身处的汽车行业，很多有远见的品牌也发现了其中蕴含的机遇，纷纷推出带有自己品牌印记的国潮车型。 “国潮+汽车”会产生怎样的化学反应？ 今天，我们就来看看汽车品牌应该如何开启“新国潮”的玩法。

国潮背后是中国制造实力的崛起

国潮概念的出现，可以追溯到前几年百雀羚、回力鞋等品牌的二次流行。 但真正的国潮崛起，还是要从走出国门开始。 比如李宁携“启蒙”系列亮相2018年纽约时装周秋冬秀场，彻底引爆了全民时尚的概念。 紧接着，一众选手陆续入场，掀起了一场国潮秀。

国潮崛起，是中国制造与时俱进的变化与繁荣的真实写照。 经过40多年的改革开放和全面发展，中国越来越富强，中国制造也越来越强。 汽车产销量居世界第一、自主研发的客机C919投入运营、中国率先部署5G等，都已成为中国的名片和全面强国的重要标志。力量。 得益于这些享誉全球的“中国制造”，国产品牌逐渐撕下了廉价低质的标签，也在核心品质上赢得了消费者的认可。 可以说，国力的不断上升是国潮流行的主要原因之一。

此外，“国潮”的兴起也反映了新一代消费习惯的转变。 现在优秀的国货品牌越来越多，以90后、00后为中心的年轻消费者也逐渐摆脱了对本土产品物美价廉的偏见。 他们更愿意选择国产品牌，尤其是融入中国传统文化元素的国产品牌，因为这些产品除了自身的购买价值外，还可以彰显文化价值，表达自己的想法和个性。

国潮赋能自主品牌汽车

就汽车行业而言，目前，自主品牌汽车已经赶上了国产化的良好势头。 新一代消费者更加崇尚新的民族时尚体验，这些都为自主品牌的发展带来了新的机遇。 长城、荣威、比亚迪等自主品牌在设计、科技、智能等方面实现跨越式发展，并借助国潮助推产品。

长城汽车将国潮文化带入汽车，有着自己独特的想法。 不久前，哈弗H6国潮版在西安正式上市。 新车融合了松竹龙凤等中国传统美学元素，凌云式前脸、松竹气势的两种前格栅、绣春刀等，神龙式LED大灯等设计风格，赋予哈弗H6国潮版独特的魅力。 当国潮遇上“国民神车”，势必引领车圈掀起最耀眼的国潮。

同时，上汽荣威一直坚持做国潮。 早在去年，其就推出了荣威RX5 PLUS匠心国潮典藏车型。 这款车的特别之处在于它是荣威和故宫的合作，所以有花丝镶嵌工艺（之前用在皇冠和龙冠上），景泰蓝工艺荣威LOGO，还有龙纹。 地毯秀……新国潮赋能的荣威品牌也不断推出国潮车型。 这些车型的出现，也让人们看到了荣威年轻的活力。 但不得不说，要想成为国潮的领跑者，刷新品牌形象只是第一步。 荣威还有很多事情要做。

与上述两家车企不同，比亚迪一直围绕中国文化打造国潮产品。 2013年，比亚迪推出了以中国历史朝代命名的“朝代系列”产品线，也就是家喻户晓的“秦唐宋元汉”汽车系列。 在设计方面，比亚迪融入了中国文化元素，比如前脸由中国神话中的龙面演变而来，内饰设计则借鉴了中国古代建筑的对称文字布局。 总的来说，比亚迪借势国势的整体思路确实具有借鉴意义。 期待更多的自主品牌能够玩好国潮，卖好国货。

国潮的兴起，是国人希望发生、愿意参与推动的趋势。 但需要提醒的是，国潮的概念只是锦上添花，产品本身能提供足够好的体验，才是真正的新潮。 希望那些拥有“国潮”理念的车企，能够通过对中国文化的研究，创造出持续引领时代的产品，而不是一味奉承的营销理念。

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