数据｜中国人买了近四分之一的瑞士手表，最终成为世界第一
文字| 张元孟灵曦
编辑| 陈陈
你知道吗？ 高档手表在中国悄然流行起来。 中国每年平均进口机械表约234万只，贡献进口量近70%。 2020年出口瑞士手表的国家和地区中，中国香港、中国大陆合计约占总出口量的24.09%，排名第一。
机械表贡献近70%进口，增速远超电动表
海关总署数据显示，2016年至2020年，我国机械手表进口量从205万只增至249万只，五年累计增长21.46%。 截至2020年，机械表约占进口手表总量的10.14%，较2019年增加2.53个百分点。
从进口势头看，2017年以来，机械表进口量连续四年同比增长，最高增幅达12%。 疫情爆发的2020年，电动表进口数量较2019年下降了26.1%，而机械表进口则持续上升。
进口机械表数量仅占10%左右，但却贡献了近70%的进口额。 2014年至2020年，机械表进口金额从87.31亿元增长至182.19亿元，7年累计增长约108.67%，占进口总额的比重从64.59%增长至69.42%。
上涨幅度有多大？ 2018年以来，机械表进口同比增速持续超过电动表。 截至2020年，机械表进口额较2019年增长近40%，比电动表高出39个百分点。
艾瑞报告显示，2017年，进口机械手表“触底反弹”时，中国大陆高端手表市场规模达160.5亿元，较上年增长21.3%。
中国成为瑞士手表最大客户，占出口总额近四分之一
瑞士联邦海关总署的数据显示，2010年至2019年，中国香港一直是瑞士手表出口量最高的地区。 2020年，疫情肆虐，中国大陆开始崛起。 瑞士手表对中国大陆的出口额达23.94亿瑞士法郎。 中国大陆首次成为瑞士手表出口额最高的地区。
总体来看，2020年瑞士对华手表出口总额约为40.91亿瑞郎，约占瑞士手表全球出口总额的24.09%，比排名第二的美国高出12.39个百分点。 中国已成为瑞士手表出口的最大客户。
石英表、智能表相继受到冲击，机械表逆风卷土重来。
从全球来看，20世纪70年代，瑞士机械表遭遇了日本的“石英”挑战。 1969年，日本精工35SQ石英表问世，对瑞士制表业产生了强烈冲击，一举消灭了所有低端机械表。
为了应对冲击，百达翡丽、劳力士等品牌纷纷转向结构复杂的机械表。 斯沃琪()、历峰集团()和手表部门位于瑞士的路易威登(Louis )已经开始有计划的并购。
此后，复杂结构机械表销量回升，重返“奢侈品”行列。 瑞士外贸数据显示，1995年至2010年，瑞士手表出口量下降了近40%，但平均单价却增长了五倍多。
在中国这个全球主要奢侈品市场，瑞士手表仍然最受欢迎。 海关总署数据显示，2014年至2020年，中国自瑞士进口手表及零部件金额从约120.48亿元人民币增长至214.5亿元人民币，七年间累计增长超过78%。 从日本进口手表及零部件金额基本维持在30亿元，2020年下降至25.68亿元。
近年来，随着智能手表的兴起，机械手表面临着第二轮挑战。 据欧睿国际统计，2016年机械手表销量被智能手表超越。数据显示，仅苹果公司2017年就售出了1800万块智能手表，相当于瑞士手表总销量的75%。 高端机械表能否继续获胜？
手表销量增速远低于其他奢侈品
从全球奢侈品市场来看，2020年中国大陆的市场份额将几乎翻一番。2025年，中国有望占据全球奢侈品市场的最大份额。
麦肯锡报告分析，中国奢侈品消费的增长与中高收入家庭（月可支配收入在17450元至26180元之间）的崛起密切相关。 艾瑞数据显示，2016年中国城镇家庭可支配收入10.3万元至22.2万元的比例约为43%，2025年这一比例将扩大至66%。
未来，奢侈品市场将同台竞技。 高端腕表获胜的几率有多大？ 贝恩等机构的报告显示，2020年中国大陆奢侈品市场，手表的销量增幅仅为20%，远低于箱包、皮具和珠宝（70-80%） 、成衣鞋履（40-50%）、护肤品。 产品、化妆品和香水（25%）。
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