品牌推广| 看奢侈品如何开展“高端”促销活动

做品牌促销活动时，想来想去，唯一的办法就是打折吗？国际奢侈品大牌怎么会这么容易“贬值”呢？本文将教你5招，让你的促销活动如此“高端”！

首场开幕活动：众星云集、原创。

一般来说，国际精品店在品牌开业、新品发布和日常运营过程中都会开展一些促销活动，例如：开业活动、时装秀/后备箱秀、名人邀请、鸡尾酒会、静态展示等。

商场应积极配合，包括提供场地和设备、邀请商场VIP参加活动促进销售、邀请媒体报道活动等。商场策划部门应主动询问品牌是否有促销活动。

通过DM、E-DM、短信、微信、微博等媒体发布活动信息，邀请商场VIP参加活动。

1. 成都远洋太古里

爱马仕专卖店开业剪彩

为庆祝新店开业，汇聚177年爱马仕品牌精髓的“爱马仕工艺盛典”（des Métiers）将邀请7位技艺精湛的工匠，生动展现爱马仕6大独家技艺。

生动记录爱马仕工艺精髓的系列纪录片《匠心》（和）也在专卖店二楼展厅放映。

马鞍匠现场演示爱马仕马鞍制作流程

皮革工人现场展示爱马仕独特的皮具制作技艺

2.北京王府井银泰in88

TOD'S 精品店全新装修开幕酒会

3.上海半岛酒店

开幕明星剪彩及舞狮活动

4.苏州泰华商城

路易斯静态展

新品上市策略之二：让商场成为秀场

包括秀场、时装秀、店内Trunk Show等。

1.北京王府井银泰in88

2015秋冬眼镜新品预览活动

2. 大连时代广场

Louis、Tod's、Prada四大品牌鞋展轮流亮相大连时代广场大厅。

2015春夏新鞋展“行走春夏”美鞋展

3.北京SKP

爱马仕“丝巾之家”

爱马仕以“霓虹七彩丝巾屋”网站的设计理念为基础，在店内打造了现实版的“丝巾屋”。顾客不仅可以在“男士丝绸房”、“女士丝绸房”、“小剧场”、“照相馆”等主题房间内一览当季丝巾系列，还可以四处闲逛，体验互动乐趣。

4.上海尚嘉中心

菲拉格慕MINI女鞋系列新品发布会

5.上海广场66号

只是树干秀

日常推广活动秘诀之三：贩卖梦想与创意

1.上海国际金融中心购物中心

迪奥迷你剧院

世界知名品牌克里斯汀·迪奥 ( Dior) 在上海国际金融中心购物中心为“迪奥剧场”展览举办了盛大的开幕酒会。作为品牌之友，著名影星刘亦菲身着Dior 2015早秋系列受邀出席开幕酒会。

“迪奥剧场”展览陈列在上海国际金融中心商场一楼中庭。十个不同的主题不仅回顾了1945年的历史事件和迷你剧场展览，也充分展示了迪奥高级定制工坊的巧妙技艺。无论是迷你“迪奥套装”（Bar）还是迷你舞会礼服，迪奥设计的精髓都可以在娃娃修长的身材中找到。

2.北京王府井银泰、北京国贸商城、北京SKP

2015年4月23日至5月3日，当今电影界最负盛名、最有远见的三组服装设计师接手了北京三间Prada旗舰店的视觉形象设计工作。

Prada普拉达项目

3.北京国贸商城

“路易威登系列2——过去、现在与未来”展览

展览将带参观者走进设计师的创意世界，了解他如何重新发现和诠释这家时尚奢侈品公司160年的风格密码。见证设计师如何运用时尚创作灵感，塑造路易威登品牌。未来。

独白画廊

工艺作坊

配饰画廊

时装秀

后台

海报画廊

4.香港海港城

爱马仕2015年度创意主题——

于海港城海运大厦入口大堂体验爱马仕全新花园系列香水“李先生花园”。新香散发出植物的花香，唤起大家对茉莉花香、金橘的甘甜和树液香气的向往。

每天下午1点到4点，水墨画家都会表演中国园林主题的画作。

第四期品牌VIP活动：专属私人定制

1.大连时代广场

Prada女鞋定制活动

2.上海国际金融中心

菲拉格慕情人节限时推出专属皮革烫金定制服务

3.深圳万象城

TODS时尚大讲堂

第五招是品牌特别策划：限量发售、店内参观加分

1. 南宁万象城

Prada 限量版海报包全国仅售 23 个

2.苏州泰华商城

Tod's 童装和法拉利产品巡店

腕表与奥迪R8系列店内参观

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