在一切都可以虚拟化的时代，即使是奢侈品也无法逃脱。
据3月29日消息，德国当代美容与生活方式工作室LOOK LABS推出了首款数字香水Cyber Eau de，由加拿大艺术家Sean创作。 除了发布物理香水外，Look Labs 还将限量提供 Cyber Eau de 作为 NFT 艺术品，并使用光谱数据进行编码。
Cyber Eau de 据说也是第一款带有夜光标签的香水。 由于采用了嵌入式电子设备，每个香水瓶都有一个电源按钮，按下按钮时会亮起。
首款数字香水Cyber Eau de
据了解，这款香水将从4月11日起在网上限量发售，目前消费者可以在网站上注册预订。 目前平台上可供拍卖的 NFT 仅有 10 种。 这 10 款 NFT 均配备了线上香水的实体收藏版，上面印有 OLED 标签。
在线推出香水产品是一件非常具有挑战性的事情。 毕竟目前还没有技术手段可以通过网络闻香水的香味。 只能通过视觉感受到的香水还是真正的香水吗？
LVMH前首席数字官伊恩认为，商品的价值并不是由构成它的固体材料决定的。 它的价值在于它在文化中的地位和稀缺性。 电子游戏多年来已经证明了这一点。
最近发布的研究显示，到2022年底，消费者将在游戏“皮肤”上花费500亿美元，这无形中反映出消费者在虚拟世界中也追求时尚的事实。
近年来，时尚与游戏的跨界越来越频繁。 最广为人知的就是路易斯联手的《英雄联盟》。 他们的合作关系从S9赛季一直延续到S10赛季，并持续打造总决赛奖杯储物箱。 继奇亚娜终极皮肤之后，他们将推出赛娜终极皮肤，并延续游戏主题的成衣设计。
虽然近期与《王者荣耀》跨界英雄皮肤的合作因新疆棉花问题而终止，但因其精美的CG动画一度引起游戏圈热议。
《王者荣耀》联动皮肤设计手稿
此外，美妆品牌MAC、火箭少女、《王者荣耀》也合作推出了5款口红。 《模拟人生4》打造了成衣和游戏产品。 Gucci 与换装游戏 Drest Game 签约，随后带领 Prada、Gucci 等品牌也加入合作。 Gucci甚至还与FNC俱乐部推出了联名腕表。
不久前，Gucci 与保加利亚时尚科技公司 Wanna 合作推出一款虚拟运动鞋，利用 AR 可视化技术来匹配照片或视频。 通过屏幕上的增强现实（AR）应用程序，用户可以在虚拟现实世界中看到自己穿着这双特殊的运动鞋。
Gucci 虚拟运动鞋现价 11.99 美元
这款售价 11.99 美元、由 Gucci 创意总监设计的虚拟产品自推出以来一直是热门话题。 很多消费者表示无法理解，也有人认为这本质上是给照片加了滤镜或者贴纸。
Gucc见证了社交媒体盛行的时代。 居住在其中的人们购物的目的已经从实用性转变为分享性。 当发布图片、视频成为主要分享方式时，社交媒体上展示的东西是否存在于衣柜、鞋柜里就不再那么重要了。
尤其是快时尚品牌流行之后，追求前沿时尚和低廉的更新换代成本，极大地膨胀了人们的虚荣心。 人们从来不愿意在社交媒体上重复穿衣服，由此产生的“一次性”服装变得更加流行。 它因可持续性问题而受到批评。
如果说Gucci以快时尚价格销售虚拟产品让人难以理解，那么虚拟时尚品牌RTFKT以奢侈品价格销售虚拟时尚鞋就更令人惊讶了。 不仅如此，与 18 岁加密艺术家合作推出的三款 NFT 运动鞋，售价分别为 3000 美元、5000 美元和 10000 美元，上架 7 分钟内迅速售空。
这并不是RTFKT第一次曝出虚拟产品的高价。 被网友调侃为“比特币代言人”的埃隆·马斯克此前曾在社交媒体上流传过一张穿着RTFKT设计的虚拟鞋的照片。 目前这款鞋的最新售价已经达到了5万美元的天价。
埃隆·马斯克穿着虚拟鞋的照片
事实上，虚拟物品能够被认可的核心原因是区块链技术的发展和普及。 NFT的全称是Non-Token，中文名称是non- token。 它是唯一用于代表数字资产的加密货币代币。
正是因为区块链技术，让一个可以轻易复制的虚拟产品变得独一无二、排他性。 区块链技术正在使数字资产变得稀缺。 当人们在虚拟世界中花费大量时间和精力时，拥有独特的数字资产成为一种精神需求。 因此，虚拟商品甚至比实体商品还要贵。 价格。
稀缺性是所有奢侈品的基本属性之一。 区块链技术赋予稀缺更多维度。 人们不再需要使用皮草或个人定制等高端材质来购买传统意义上的奢侈品。 区块链技术创造了一种稀缺感，让拒绝数字化的奢侈品牌看到了融入虚拟世界的更多可能性。
LVMH集团联手微软和纽约一家区块链软件技术公司，共同开发并推出全球首个奢侈品区块链平台Aura。 LVMH 在声明中表示：“产品生命周期的每一步都被记录下来，从而讲述一个新的、透明的故事。”
然而，公开、透明、相互验证的区块链技术也给奢侈品行业带来了不小的挑战。 长期以来，奢侈品行业等级森严，信息高度不透明，接受新事物往往缓慢。 可以肯定的是，区块链技术正在推动落后的奢侈品行业加快与时俱进的步伐。 没有人能够逃脱数字时代。 如何更好地融合，关系到奢侈品牌在已经开始的数字时代最基本的生存。 问题。