阿迪达斯、LV、Gucci等大品牌涉足NFT，未来市场将达560亿美元
财联社| 区块链日报（杭州记者徐慈浩）报道，近日，阿迪达斯（）正式推出“走进元宇宙”系列NFT，发售数小时内售出近3万枚。 以每股 0.2 ETH 的价格（约 820 美元）计算，29,620 个 NFT 的总销售额轻松超过 2400 万美元。
《区块链日报》记者发现，今年以来，包括LV（路易威登）、古驰（古驰）在内的众多奢侈品牌都在试水NFT领域。 奈雪的茶刚刚在六周年生日活动上推出了储值卡+虚拟人数字收藏品。 72小时内销售额达19045万元，打破国内茶叶销售纪录。
业内人士分析，这些消费品牌通过发行NFT对自己的IP进行数字化改造和发展，让这些IP真正“活起来”，在新的数字世界中获得新的活力和价值。
知名投行摩根士丹利（ ）发布研究报告称，到2030年，奢侈品牌NFT市场规模可能达到560亿美元。得益于的存在，奢侈品牌NFT的需求也可能大幅增长。
阿迪达斯一小时内销售额达 2400 万美元
12月17日，阿迪达斯推出了一款名为“Into the”的NFT。 该系列在阿迪达斯官网以 0.2 以太坊 ETH（约 820 美元）的价格发售，供应量为 30,000 枚。 价格与高端时装类似，但阿迪达斯并未分享这些 NFT 的外观。 官网发布一小时就售空，收入2428万美元。
在 30,000 个 NFT 中，阿迪达斯及其合作伙伴保留了 380 个，其中一部分分配给未来的活动。
根据第三方数据提供商的最新数据，截至发稿，阿迪达斯《Into the》在 NFT 交易市场的价格已升至 0.，约合 3020 美元。 参与交易的人数为20,500人，总交易量已超过10,000 ETH，达到13,000 ETH，约合5300万美元。
事实上，早在11月17日，阿迪达斯旗下某品牌就宣布进军元宇宙，并发行POAP数字代币，总量为3176枚。 POAP是英文单词Proof of（出席协议证明）的缩写。 是基于ERC-721标准发行的独特的“数字加密艺术”系列NFT徽章。
值得注意的是，阿迪达斯 NFT 买家收到的不仅是 NFT，还有数字和物理形式的特殊产品或体验。
实体产品将包括 Ape Hertz 的标志性运动服、标志性橙色帽子以及带有区块链地址的连帽衫。 阿迪达斯 NFT 买家可以在 2022 年全年免费领取，但需要证明领取时仍持有 NFT。
NFT及其扩展的物理对象都是为数字社区准备的。 阿迪达斯计划在 2022 年及以后为社区打造元宇宙虚拟土地体验。 据报道，阿迪达斯在基于区块链的 3D 开放世界游戏 The 中购买了 144 块虚拟土地。
为什么阿迪发行的NFT如此受欢迎？
鲸鱼平台智库专家、中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行理事于佳宁告诉《区块链日报》记者，对于阿迪达斯这样的品牌来说，发行 NFT 的优势主要是拥有非常高的性价比。 ——优质品牌IP。
“在虚拟宇宙的数字世界里，物质的束缚将被打破，知识产权将成为所有产业的灵魂，创造力可能成为唯一的稀缺资源。” 于佳宁进一步解释，比如阿迪达斯发布的NFTs《Into the》，其中一件就是连帽衫。 这不是一件简单的数字形式的帽衫，更重要的是这件帽衫所附加的IP价值。 这些IP具有很强的共识和号召力，发挥着社交货币的作用，成为数字世界中社会身份的象征。
奢侈品牌正在试水NFT
著名奢侈品牌LV（路易·威登）近日正在庆祝其创始人路易·威登的200岁生日。 它通过一些新举措向创始人致敬，其中包括冒险的 NFT 游戏。
在这款名为Louis the Game的手游中，玩家将扮演主角穿越六个不同的世界，并在游戏中收集200根蜡烛来纪念Louis的生日。 每次收集蜡烛时，都会随机点亮一张LV明信片，并且有极小的几率遇到金色明信片。 赢得金色明信片的玩家将有资格参加抽奖并自动跳转到LV网站。 奖品为30件LV限量NFT数字艺术品，由艺术家（Mike-mann）设计。 每个 NFT 都是收藏品，只能通过玩游戏才能找到，不能出售。
这款NFT游戏一经推出，就登上了IOS免费游戏排行榜第一名，力压《王者荣耀》、《和平精英》等手游。 你可以想象它有多受欢迎。
此外，意大利奢侈品牌Gucci可以说是全球第一个涉足NFT领域的一线奢侈品牌。 早在今年5月，Gucci就发布了首部NFT作品，一部以《咏叹调》系列为主题的NFT电影。 整个视频时长约4分钟。 温暖的阳光下，白马、孔雀、盛装少女，展现出品牌一贯的高端感。
与此同时，Gucci 将其首件 NFT 作品放在佳士得拍卖网站上，并以 2 万美元起拍价进行拍卖。 同时，该品牌宣布拍卖所得全部收益将捐赠给联合国儿童基金会。 NFT已被拍卖，但官方并未透露具体的交易价格。
知名投行摩根士丹利（ ）发布研究报告称，到2030年，奢侈品牌NFT市场规模可能达到560亿美元。得益于的存在，奢侈品牌NFT的需求也可能大幅增长。
这解释了为什么许多奢侈服装品牌纷纷布局NFT等相关业务。
摩根士丹利分析师表示，到 2030 年，NFT 市场可能增长至约 2400 亿美元。
NFT 能拯救奢侈品市场吗？
2020年新冠疫情爆发以来，奢侈品牌业务遭受冲击。 以成熟的欧洲市场为例，据市场研究机构测算，2019年市场销量恢复到疫情前水平需要7年时间。
全球知名咨询公司贝恩与意大利奢侈品协会联合发布的《贝恩奢侈品研究》指出，2020年受COVID-19疫情影响，全球奢侈品销售额较2019年下降23%至2170亿欧元。
全球最大奢侈品集团LVMH财报数据指出，其2020财年核心数据全部下滑：销售额同比下降17%； 营业利润同比下降28%； 净利润同比下降34%； 自由现金流同比下降1%。 ; 净债务同比下降32%。
当业务受到冲击时，寻求转型或业务多元化已成为每个奢侈品牌甚至服装品牌面临的巨大挑战。 此外，数字化也有助于提升其品牌。
于佳宁告诉《区块链日报》记者，阿迪达斯、LV等公司发行NFT本质上是通过区块链技术对自己的IP进行数字化改造和开发，让这些IP真正“活起来”。 在新的数字世界中获得新的活力和价值。
于佳宁指出，NFT与元宇宙的关系非常密切，是最契合元宇宙的资产类别。
他进一步解释说，正是因为看到了元宇宙未来的发展趋势，这些公司开始选择通过NFT布局元宇宙，让物理世界的资产映射到NFT上，实现在元宇宙的应用和流通，促进数字经济和实体。 经济深度融合将带来更大的“先发优势”。